TWITTER : un nouveau chapitre intitulé «X»

 
Au cours de l’été 2023, Twitter, réseau social emblématique, a subi une métamorphose inattendue et se présente dorénavant sous la forme et le nom de «X». Commençons par un peu d’histoire… Printemps 2022, Elon Musk, l’entrepreneur visionnaire, détenteur des sociétés Tesla et SpaceX, négocie l’acquisition de Twitter pour la somme colossale de 44 milliards de dollars. À peine 3 mois après l’acquisition, Elon Musk annonce publiquement l’annulation de son projet de rachat, pour enfin valider la vente en octobre 2022. Depuis lors, le petit oiseau bleu, symbole d’échanges d’information instantanées en ligne, n’a de cesse de surprendre, au gré des idées de son propriétaire.

La décision audacieuse d’Elon Musk de renommer Twitter en «X», signe distinctif de l’empire Musk, n’est pas passée inaperçue au sein de la sphère numérique. Le réseau social communément considéré comme le préféré des journalistes et du monde politique suscite de nombreuses interrogations. Certains voient cette action comme un moyen de déstabiliser les utilisateurs du réseau, d’autres comme la volonté d’Elon Musk de marquer sa présence parmi les géants de la tech qui se transforment en conglomérats, comme Facebook devenu Meta ou encore toutes les produits Google désormais regroupés sous l’enseigne Alphabet.

Plongeons au cœur de l’évolution de Twitter, découvrons les coulisses de ce changement de nom et explorons le vaste univers d’Elon Musk, géant de la tech et des intentions futuristes qu’il réserve au nouveau Twitter.

Elon Musk est connu pour ses approches audacieuses et sa vision à long terme. Les entreprises qu’il dirige ont pour objectif de résoudre des enjeux majeurs auxquels l’humanité est confrontée, qu’il s’agisse du changement climatique, de l’exploration spatiale ou de l’amélioration des capacités humaines.

Au-delà des changements esthétiques liés au logo de X, ex-Twitter, Elon Musk, adepte du «X», a clairement l’intention de faire évoluer le réseau social et d’en faire une super application. Ce choix de nom n’est pas une coïncidence. En choisissant «X», Elon Musk réutilise le nom d’une de ses précédentes start-ups, X.com, la banque en ligne qui avait fusionné avec PayPal en 2000 avant d’être rachetée par eBay en 2002. Il utilise également le «X» comme un rappel de sa société la plus influente: SpaceX.

Musk compte modifier profondément Twitter et le chantier a commencé, bien que les modifications soient mises en place progressivement.

Le changement d’identité de Twitter n’est peut-être pas complètement une énième lubie de son dirigeant. Début juillet, le groupe Meta (Facebook) annonçait le lancement de Threads – liée et soutenue par Instagram, appartenant au même groupe – un nouveau réseau social de conversation écrite sur mobile, aux caractéristiques proches de celles de Twitter, avec laquelle elle veut rivaliser. «L’idée de Threads, c’est vraiment de recréer ce que Twitter avait promis d’être au départ, à savoir, une plateforme de conversation publique, un espace de dialogue et d’échange d’idées libres et ouvertes», explique Nicolas van Zeebroeck, professeur d’économie et stratégie numériques à l’Université libre de Bruxelles. ( https://www.rtbf.be)

 
Fin juillet, Elon Musk annonçait le changement de nom de Twitter par X en utilisant le code couleur pour le nouveau logo – noir et blanc -, tout comme celui de Threads.

Dès son lancement, Threads, qui n’est pour le moment pas encore ouverte à l’Europe, a réuni 30 millions d’utilisateurs en quelques heures, la barre des 100 millions ayant été atteinte il y a quelques jours. Un vrai coup dur pour X, ex-Twitter qui est clairement en perte de vitesse depuis quelques années.

Le ton est donné dans le combat Musk-Zuckerberg. Combat virtuel ? Oui et non. Ces 2 géants du Web multi-millionnaires se sont lancés un défi dans la vraie vie, début juin, par messages interposés sur leur plateforme respective. Elon Musk a envoyé un tweet auquel Marc Zuckerberg a répondu par un post sur Instagram afin de se mesurer dans un combat de MMA (Mixed Martial Arts), qui met en compétition des combattants formés dans différentes disciplines d’arts martiaux et de sports de combat. Le MMA se déroule généralement dans une cage octogonale appelée l’Octogone.

 
Il est évident que ces 2 personnalités connaissent leur job mieux que personne. Faire le buzz autour d’un potentiel combat entre eux, a suscité des réactions en chaîne dans tous les recoins du Web et dans tous les médias et ceci, à quelques semaines du lancement de leur nouveau produit respectif.

Meta n’est pas la seule plateforme à s’opposer au géant X corp. En changeant le logo de Twitter et en modifiant son nom, plusieurs marques déposées ont marqué leur mécontentement. Selon l’avocat spécialisé en marques Josh Gerben, il existe déjà environ 900 enregistrements de marques de commerce actifs aux États-Unis qui couvrent la lettre X dans diverses entreprises. Par conséquent, il y a «100% de chances» que Twitter soit poursuivi pour cela. (Source https://fr.dataconomy.com)

Le géant Microsoft risque de ne pas lâcher l’affaire. En effet, depuis 2003, le groupe contrôle la marque X en relation avec les communications sur leur système de jeu vidéo Xbox. Meta a également déposé un logo de la lettre X en bleu et blanc. Pour le moment, ni Meta, ni Microsoft n’ont intenté de démarches en ce sens. La question de la propriété intellectuelle liée à cette lettre de l’alphabet pourrait se révéler complexe sur le plan juridique, compte tenu de la difficulté à protéger une seule lettre, en particulier une lettre aussi populaire commercialement que «X». C’est cependant certainement ce qui a poussé Elon Musk à choisir cette lettre emblématique présente chez ses plus grands concurrents.

La transformation de Twitter en X par Elon Musk marque une étape significative dans l’évolution du réseau social: Twitter n’est plus. En s’appuyant sur sa vision audacieuse, Musk cherche à intégrer l’expérience sociale en ligne à ses déjà nombreux projets. En choisissant le nom X et en apportant des fonctionnalités nouvelles, il cherche à se hisser aux côtés d’autres géants technologiques tels que Meta et Microsoft. Cette transition illustre la façon dont les leaders du secteur numérique façonnent, à chacune de leurs actions, l’avenir du Web.